Varumärkesutvidgning
Varumärkesutvidgning är en strategi där ett företag använder sitt etablerade varumärke för att lansera nya produkter eller tjänster. Genom att dra nytta av det befintliga varumärkets kändisskap och trovärdighet kan företaget öka chanserna för framgång för de nya produkterna.
Det finns olika typer av varumärkesutvidgning, inklusive:
- Linjeutvidgning: När ett företag lanserar nya produkter inom samma produktkategori som det befintliga varumärket. Exempelvis när Apple lanserade olika modeller av iPhone.
- Varumärkesutvidgning: När ett företag lanserar produkter utanför den ursprungliga produktkategorin men med samma varumärke. Exempelvis när Nike började sälja kläder och accessoarer.
- Ämnesutvidgning: När ett företag använder samma varumärke för att lansera produkter inom en helt annan produktkategori. Exempelvis när Virgin lanserade Virgin Airlines.
Varumärkesutvidgning kan hjälpa företag att spara tid och pengar på att bygga upp ett nytt varumärke från grunden. Det kan också öka kundens lojalitet och förtroende för de nya produkterna tack vare det befintliga varumärkets rykte.
För att varumärkesutvidgning ska vara framgångsrik är det viktigt att företaget noga överväger om de nya produkterna är i linje med varumärkets värderingar och målgruppens förväntningar.
För mer information om varumärkesutvidgning, besök Wikipedia.