Utilitaristisk referensgrupp påverkan
Utilitaristisk referensgrupp påverkan är en term som används inom marknadsföring och sociologi för att beskriva hur en individ påverkas av de grupper hen ser som viktiga och önskvärda. En utilitaristisk referensgrupp är en grupp som en individ strävar efter att vara en del av eller som hen ser som en modell att följa.
Det är vanligt att människor påverkas av sina referensgrupper när det kommer till sina konsumtionsval och beteenden. Till exempel kan en person välja att köpa en viss typ av kläder eller bil för att passa in i den grupp hen vill tillhöra. På samma sätt kan en individ anpassa sitt beteende för att vara mer lik de personer hen ser upp till.
Den utilitaristiska referensgruppens inflytande kan vara starkt och påverka en individs val på ett djupt plan. Det är därför viktigt för marknadsförare att förstå vilka referensgrupper som är relevanta för sin målgrupp och hur de kan använda detta inflytande för att påverka konsumenternas beteende.
Exempel på utilitaristisk referensgrupp påverkan:
- En tonåring köper samma kläder som sina favoritkändisar för att passa in i deras referensgrupp.
- En arbetskollega börjar äta på samma hälsosamma restaurang som resten av gruppen för att vara en del av gemenskapen.
- En student väljer att studera samma ämne som sina äldre syskon för att följa deras exempel.
Genom att förstå och använda sig av den utilitaristiska referensgruppens inflytande kan marknadsförare skapa effektiva strategier för att påverka konsumenternas beteenden och val.
För mer information om utilitaristisk referensgrupp påverkan, besök Wikipedia.